التسويق عبر جوجل، يعتبر التسويق عبر جوجل من أهم الوسائل الفعالة في مجال التسويق خاصة في ظل تغلغل الإنترنت في جميع جوانب وتفاصيل الحياة العامة والشخصية، حيث أصبح من الضروري فهم كيفية إدارة التسويق من خلال محركات البحث، وطرق تحقيق أفضل النتائج الممكنة، وهذا ما سنتطرق إليه من خلال مقالنا التالي عن التسويق عبر جوجل:
التسويق عبر جوجل
يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM)، والذي يتضمن التسويق عبر جوجل، أحد أنواع التسويق عبر الإنترنت.
يستلزم الترويج لمواقع الويب أو الصفحات المقصودة.
وذلك بشكل أساسي عن طريق زيادة ظهورها على صفحات نتائج محرك البحث، أو “SERPs” باستخدام الإعلانات المدفوعة.
لضمان ظهور موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة في أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستهلك عن مصطلح متعلق بشركتك أو منتجك.
كيفية التسويق عبر جوجل
فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل تحقيق حملة إعلانية ناجحة من خلال محرك بحث جوجل.
حيث أن هذه الخطوات جزء أساسي من التسويق عبر جوجل:
الاستعدادات الأولية
المرحلة الأولى في الإعلان هي مرحلة الإعداد، وتشمل الخطوات التالية:
- تحديد هدف الحملة:
يعتبر هدف الحملة الإعلانية الواضحة أحد شروط التسويق الناجح، وتتنوع الأهداف، بعضها يتعلق بزيادة جذب زوار الموقع، والبعض الآخر لنشر الوعي من خلال علامة تجارية، وهكذا على.
- وصف للشخص المستهدف:
يجب أن يكشف الإعلان عن الخصائص الشخصية للعميل المستهدف، وهذا يشمل عمره وموقعه، بالإضافة إلى وظيفته واهتماماته وما إلى ذلك، ويجب إيلاء اعتبار خاص إذا كان هناك أكثر من شريحة واحدة من العملاء المستهدفين.
أخذ نية المستخدم بعين الإعتبار:
يجب على المعلن أن يضع نفسه في مكان العميل ويأخذ بعين الاعتبار ما يحتاج إليه عندما يبحث من خلال محرك جوجل، بالإضافة إلى الكلمات التي سيكتبها وهل هو على دراية بالمنتج المحدد أم لا يزال في مرحلة الاستكشاف.
يستلزم اكتشاف المنافسين البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بشرائح العملاء وتحديد الإعلانات التي تظهر، مما يسمح بتحديد حجم المنافسة وخصائص إعلانات المنافسين.
إختيار الكلمات الرئيسية للإعلان
من الممكن توفير معلومات أكثر قيمة للمستخدم من نص الإعلان المجرد وهو مختصر باستخدام Google Marketing، لأن الإعلان الذي يظهر يحتوي على العديد من المكونات، وفيما يلي قائمة بهذه المكونات:
- عنوان URL للصفحة المقصودة:
هو العنوان الفعلي الذي يزوره المستخدم بعد النقر على الإعلان، ويُعرف الارتباط الذي يظهر في الإعلان بعنوان URL المعروض.
- العناوين:
هي عناوين زرقاء وقصيرة، يمكن أن يصل عدد العناوين إلى ثلاثة عناوين بحد أقصى ثلاثين حرفًا.
- الوصف:
هو النص الرئيسي للإعلان ويشغل غالبية المساحة الإعلانية.
- بعض الإضافات الإعلانية
وبحسب جوجل فإن الإضافات الإعلانية تعمل على تحسين الإعلان بنسبة 15٪ لأن هذه الميزة تتيح إمكانية إضافة روابط لأقسام الموقع بالإضافة إلى السعر والعروض والتطبيق والموقع وغيرها.
وضع الإعلان على المنصة ( إطلاق الإعلان )
بعد الانتهاء من إعداد حملة جوجل التسويقية، يتم توجيهها الآن إلى برنامج جوجل الإعلاني من أجل إطلاقها.
وإجراءات الإطلاق على الرغم من كثرتها، ولكن اتباع الخطوات السابقة سيسهل العملية، وتلك هي إجراءات الإطلاق:
- تكوين إعدادات الحملة:
مثل نوع الحملة، واللغة، والميزانية، والموقع الجغرافي، وغيرها.
- إنشاء المجموعة الإعلانية:
تنقسم إعلانات جوجل التسويقية إلى مجموعات، ولكل منها مجموعتها الخاصة من الكلمات الرئيسية، مما يسمح بتنوع أكبر في الاستهداف.
- إنشاء الإعلان:
تتكون كل مجموعة إعلانية من إعلانات، لكل منها تصميمها الخاص، مما يسمح بالتشغيل التجريبي لإعلانات متنوعة ومتغيرة، واختبار مدة الأداء لكل منها، ثم تحديد الإعلان الأفضل أداءً.
من خلال مقالنا السابق نكون قد وضحنا لك كيفية التسويق عبر جوجل وأهميته، وإذا كنت تبحث عن من يساعدك في هذا الأمر، فكل ما عليك فعله هو التواصل معنا.
المصادر:
