جوجل اعلانات، إذا كنت تبحث عن ما هي إعلانات Google، فهذا يعني أنك تريد الاستفادة من أكبر شبكة إعلانية رقمية في العالم لتسويق شيء ما والاستفادة منه بطريقة ما، حيث تعد منصة إعلانات Google الضخمة أو جوجل اعلانات من أهم المنصات التي يعتمد عليها العديد من المسوقين وأصحاب الشركات والعلامات التجارية الكبيرة والصغيرة.
جوجل اعلانات
من خلال اعلانات جوجل يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من المنصات المجانية والأساليب الترويجية لاكتساب عملاء جدد لعملك أو للترويج لمنتجاتك المختلفة، مثل:
جوجل اعلانات
نشر مقالات على موقع الويب الخاص بك لزيادة حركة المرور من محركات البحث.
التركيز على تحسين محركات البحث في متجرك عبر الإنترنت لجذب العملاء من محركات البحث.
أنشئ جمهورك الخاص عن طريق نشر المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة (Facebook و Instagram و Telegram و Linkedin).
كيف تعمل اعلانات Google
تقدم منصة إعلانات Google الإعلانات للأفراد المهتمين والعملاء المحتملين بناءً على معيارين: عرض السعر والجودة.
طبيعة الحملة الإعلانية.
في الواقع، أنت لست الشخص الوحيد الذي يعلن في مجال معين أو عن منتج معين.
وهنا يأتي دور منصة إعلانات Google في تحديد الإعلان الذي يستحق الظهور في النتائج الأولى.
يقوم كل من يريد استخدام هذه الكلمة الرئيسية (أو الفيديو – أو الموقع) بإنشاء إعلانه الخاص (إعلان نصي – إعلان مصور – فيديو) وإرساله إلى إعلانات Google مع مبلغ عرض السعر.
بناءً على ما سبق، تقوم منصة إعلانات Google بتحديد الإعلانات وتصنيفها بناءً على عاملين:
قيمة عرض سعر كل معلن (العطاء).
مقياس الجودة لكل إعلان.
كيف تتم المزايدة في جوجل
العامل الأول الذي تضعه منصة إعلانات Google في الاعتبار عند تحديد ترتيب الإعلان هو عرض التسعير، وهو أقصى مبلغ يمكنك دفعه للحصول على إعلانك في المرتبة الأولى.
على سبيل المثال، لنفترض أنك تبيع “لاب توب اتش بي ” وترغب في وضع إعلان على Google لهذه الكلمة الرئيسية.
وقد ذكرت أن الحد الأقصى للمبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك هو 2 دولار، وبالتالي ستكون الزيادة 2 دولار.
ولأنك لست الوحيد الذي يبيع هذا المنتج ويرغب في استخدام محرك بحث Google.
فسيكون هناك آخرون ممن يقدمون عروض أسعار على نفس مصطلح البحث، ربما واحد بثلاثة دولارات والآخر مقابل دولار ونصف وهكذا يسير الأمر.
وبناءً على ذلك، ستعرض Google الإعلان الذي يدفع مالكه أولاً، يليه الإعلان الذي يدفع مالكه أقل مبلغ، كل حسب مبلغ العطاء.
يتم حساب تكلفة الإعلانات المصوّرة ، كما ذكرت سابقًا في طريقة حساب تكلفة الإعلان.
بطريقة مختلفة قليلاً، وهي حساب التكلفة لكل ألف ظهور.
CPM هو اختصار لـ Cost Per Mile ، والذي يستخدم في هذا النوع من الإعلانات لحساب تكلفة إعلانك لكل 1000 ظهور.
الطريقة الثانية: يتم احتساب التكلفة بالطريقة نفسها التي وصفناها سابقًا، ولكنها تعتمد هذه المرة على مجموعة من الإعلانات.
ويتم تحديد مدى ملاءمة الإعلان من خلال عوامل أخرى غير الكلمات الرئيسية.
بدلاً من ذلك، يتم تحديده بواسطة الموقع أو الفيديو حيث يتم وضع الإعلان، وبعد ذلك يتم حساب ترتيب الإعلان لكل منهما.
الفرق بين CPM و CPC
يتم حساب تكلفة الإعلانات المصوّرة، كما ذكرنا سابقًا في طريقة حساب تكلفة الإعلان، بطريقة مختلفة قليلاً، وهي حساب التكلفة لكل ألف ظهور.
CPM هو اختصار لـ Cost Per Mile، والذي يستخدم في هذا النوع من الإعلانات لحساب تكلفة إعلانك لكل 1000 ظهور.
يتم احتساب التكلفة بالطريقة نفسها التي وصفناها سابقًا، ولكنها تعتمد هذه المرة على مجموعة من الإعلانات.
ويتم تحديد مدى ملاءمة الإعلان من خلال عوامل أخرى غير الكلمات الرئيسية.
بدلاً من ذلك، يتم تحديده بواسطة الموقع أو الفيديو حيث يتم وضع الإعلان، وبعد ذلك يتم حساب ترتيب الإعلان لكل منهما.
جوجل اعلانات ما هي ولماذا تعتبر الخيار الأفضل للتسويق الرقمي؟
تُعد جوجل اعلانات واحدة من أقوى أدوات التسويق الرقمي في العالم، حيث تتيح لأصحاب الشركات الوصول المباشر إلى العملاء المحتملين في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتج أو خدمة معينة، فتعتمد آلاف العلامات التجارية على جوجل اعلانات لزيادة المبيعات، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وتحقيق نتائج سريعة قابلة للقياس.
من خلال اعلانات قوقل ادوردز يمكنك استهداف العملاء بدقة عالية بناءً على الموقع الجغرافي، الكلمات المفتاحية، الاهتمامات، وسلوك المستخدم، وهو ما يجعلها أكثر فاعلية مقارنة بالعديد من قنوات التسويق الأخرى، مثل اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي.
كما أن نجاح أي حملة جوجل اعلانات يعتمد بشكل كبير على التخطيط الجيد، واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وهو ما تقدمه شركات متخصصة مثل شركة ديجتالتي التي تمتلك خبرة واسعة في ادارة اعلانات جوجل باحترافية عالية.
كيف تعمل جوجل اعلانات وآلية المزايدة الذكية؟
تعتمد جوجل اعلانات على نظام المزايدة (Auction System)، وهو نظام ذكي يحدد الإعلانات التي ستظهر للمستخدمين وترتيبها في نتائج البحث، ولا يعتمد هذا النظام فقط على من يدفع أكثر، بل على عاملين أساسيين:
-
سعر المزايدة (Bid)
-
مستوى الجودة (Quality Score)
وهنا تظهر قوة جوجل اعلانات، حيث يمكن لإعلان بجودة عالية أن يتفوق على إعلان آخر بميزانية أكبر، لذلك فإن ادارة اعلانات جوجل بشكل احترافي تركز على تحسين جودة الإعلان وليس فقط رفع الميزانية.
على سبيل المثال، عند الإعلان عن منتج باستخدام اعلانات جوجل ادوردز، يتم تقييم الإعلان بناءً على:
-
مدى توافق الكلمة المفتاحية مع الإعلان
-
جودة صفحة الهبوط
-
معدل النقر المتوقع (CTR)
ولهذا السبب، تلجأ العديد من الشركات إلى التعاقد مع شركة اعلانات جوجل في دبي أو شركات متخصصة مثل شركة ديجتالتي التي تجمع بين الخبرة التقنية وفهم السوق العربي.
أنواع التكلفة في جوجل اعلانات: CPC وCPM وأيهما أنسب لك؟
من أهم ما يميز جوجل اعلانات هو تنوع أنظمة الدفع، مما يمنح المعلنين مرونة كبيرة في التحكم في الميزانية، ومن أشهر هذه الأنظمة:
تكلفة النقرة (CPC)
في هذا النظام، تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك، ويُعد هذا الخيار مثاليًا لحملات البيع المباشر وزيادة الزيارات للموقع، فتعتمد اسعار اعلانات جوجل هنا على شدة المنافسة على الكلمة المفتاحية وجودة الإعلان.
تكلفة الألف ظهور (CPM)
يتم استخدام هذا النظام غالبًا في الإعلانات المصوّرة، حيث تدفع مقابل كل 1000 ظهور للإعلان، ويُستخدم هذا النوع لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وهو شائع في الحملات التي تستهدف جمهورًا واسعًا.
الاختيار بين CPC وCPM في جوجل اعلانات يعتمد على هدفك التسويقي، وهو ما تقوم بتحليله شركات متخصصة في ادارة اعلانات جوجل مثل شركة ديجتالتي لضمان تحقيق أفضل عائد على الاستثمار.
دور شركة ديجتالتي في نجاح حملات جوجل اعلانات
إن إدارة جوجل اعلانات بشكل عشوائي قد يؤدي إلى إهدار الميزانية دون تحقيق نتائج حقيقية، وهنا يأتي دور شركة ديجتالتي التي تُعد من الشركات الرائدة في مجال شركة اعلانات سوشيال ميديا واعلانات جوجل ادوردز.
تقدم ديجتالتي خدمات متكاملة تشمل:
-
تحليل السوق والمنافسين
-
اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
-
تحسين الإعلانات وصفحات الهبوط
-
إدارة الميزانية بذكاء
-
الدمج بين جوجل اعلانات واعلانات مواقع التواصل الاجتماعي لتحقيق أفضل النتائج
الأسئلة الشائعة حول جوجل اعلانات (FAQ)
ما هي جوجل اعلانات؟
جوجل اعلانات هي منصة إعلانية تابعة لشركة Google تتيح للمعلنين عرض إعلاناتهم على محرك البحث ومواقع الشركاء مقابل تكلفة محددة.
هل جوجل اعلانات مناسبة للشركات الصغيرة؟
نعم، يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من جوجل اعلانات بميزانيات محدودة، خاصة عند الاعتماد على ادارة اعلانات جوجل احترافية.
ما الفرق بين جوجل اعلانات واعلانات مواقع التواصل الاجتماعي؟
جوجل اعلانات تستهدف المستخدم بناءً على نية البحث، بينما تعتمد اعلانات مواقع التواصل الاجتماعي على الاهتمامات والسلوك.
كيف أحدد اسعار اعلانات جوجل المناسبة؟
تعتمد اسعار اعلانات جوجل على المنافسة، ونوع النشاط التجاري، وجودة الإعلان، ويُفضل الاستعانة بشركة متخصصة مثل ديجتالتي.
في النهاية ومن خلال المقال السابق نكون قد قدمنا لك بعض أهم التفاصيل حول جوجل اعلانات، وكيفية التعامل معه.
