التسويق عبر جوجل، يعتبر التسويق عبر جوجل من أهم الوسائل الفعالة في مجال التسويق خاصة في ظل تغلغل الإنترنت في جميع جوانب وتفاصيل الحياة العامة والشخصية، حيث أصبح من الضروري فهم كيفية إدارة التسويق من خلال محركات البحث، وطرق تحقيق أفضل النتائج الممكنة، وهذا ما سنتطرق إليه من خلال مقالنا التالي عن التسويق عبر جوجل:
التسويق عبر جوجل
يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM)، والذي يتضمن التسويق عبر جوجل، أحد أنواع التسويق عبر الإنترنت.
يستلزم الترويج لمواقع الويب أو الصفحات المقصودة.
وذلك بشكل أساسي عن طريق زيادة ظهورها على صفحات نتائج محرك البحث، أو “SERPs” باستخدام الإعلانات المدفوعة.
لضمان ظهور موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة في أعلى نتائج البحث عندما يبحث المستهلك عن مصطلح متعلق بشركتك أو منتجك.
كيفية التسويق عبر جوجل
فيما يلي الخطوات التي يجب اتخاذها من أجل تحقيق حملة إعلانية ناجحة من خلال محرك بحث جوجل.
حيث أن هذه الخطوات جزء أساسي من التسويق عبر جوجل:
الاستعدادات الأولية
المرحلة الأولى في الإعلان هي مرحلة الإعداد، وتشمل الخطوات التالية:
- تحديد هدف الحملة:
يعتبر هدف الحملة الإعلانية الواضحة أحد شروط التسويق الناجح، وتتنوع الأهداف، بعضها يتعلق بزيادة جذب زوار الموقع، والبعض الآخر لنشر الوعي من خلال علامة تجارية، وهكذا على.
- وصف للشخص المستهدف:
يجب أن يكشف الإعلان عن الخصائص الشخصية للعميل المستهدف، وهذا يشمل عمره وموقعه، بالإضافة إلى وظيفته واهتماماته وما إلى ذلك، ويجب إيلاء اعتبار خاص إذا كان هناك أكثر من شريحة واحدة من العملاء المستهدفين.
أخذ نية المستخدم بعين الإعتبار:
يجب على المعلن أن يضع نفسه في مكان العميل ويأخذ بعين الاعتبار ما يحتاج إليه عندما يبحث من خلال محرك جوجل، بالإضافة إلى الكلمات التي سيكتبها وهل هو على دراية بالمنتج المحدد أم لا يزال في مرحلة الاستكشاف.
يستلزم اكتشاف المنافسين البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بشرائح العملاء وتحديد الإعلانات التي تظهر، مما يسمح بتحديد حجم المنافسة وخصائص إعلانات المنافسين.
إختيار الكلمات الرئيسية للإعلان
من الممكن توفير معلومات أكثر قيمة للمستخدم من نص الإعلان المجرد وهو مختصر باستخدام Google Marketing، لأن الإعلان الذي يظهر يحتوي على العديد من المكونات، وفيما يلي قائمة بهذه المكونات:
- عنوان URL للصفحة المقصودة:
هو العنوان الفعلي الذي يزوره المستخدم بعد النقر على الإعلان، ويُعرف الارتباط الذي يظهر في الإعلان بعنوان URL المعروض.
- العناوين:
هي عناوين زرقاء وقصيرة، يمكن أن يصل عدد العناوين إلى ثلاثة عناوين بحد أقصى ثلاثين حرفًا.
- الوصف:
هو النص الرئيسي للإعلان ويشغل غالبية المساحة الإعلانية.
- بعض الإضافات الإعلانية
وبحسب جوجل فإن الإضافات الإعلانية تعمل على تحسين الإعلان بنسبة 15٪ لأن هذه الميزة تتيح إمكانية إضافة روابط لأقسام الموقع بالإضافة إلى السعر والعروض والتطبيق والموقع وغيرها.
وضع الإعلان على المنصة ( إطلاق الإعلان )
بعد الانتهاء من إعداد حملة جوجل التسويقية، يتم توجيهها الآن إلى برنامج جوجل الإعلاني من أجل إطلاقها.
وإجراءات الإطلاق على الرغم من كثرتها، ولكن اتباع الخطوات السابقة سيسهل العملية، وتلك هي إجراءات الإطلاق:
- تكوين إعدادات الحملة:
مثل نوع الحملة، واللغة، والميزانية، والموقع الجغرافي، وغيرها.
- إنشاء المجموعة الإعلانية:
تنقسم إعلانات جوجل التسويقية إلى مجموعات، ولكل منها مجموعتها الخاصة من الكلمات الرئيسية، مما يسمح بتنوع أكبر في الاستهداف.
- إنشاء الإعلان:
تتكون كل مجموعة إعلانية من إعلانات، لكل منها تصميمها الخاص، مما يسمح بالتشغيل التجريبي لإعلانات متنوعة ومتغيرة، واختبار مدة الأداء لكل منها، ثم تحديد الإعلان الأفضل أداءً.
ولا يقتصر التسويق عبر جوجل على إنشاء إعلان مدفوع وتركه يعمل فقط، بل هو عملية متكاملة تتطلب تخطيطًا دقيقًا، وتحليلًا مستمرًا، وتحسينًا دائمًا لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. ومع اشتداد المنافسة على محركات البحث، أصبح الاعتماد على شركة متخصصة في إدارة حملات جوجل أمرًا ضروريًا لضمان استثمار الميزانية بالشكل الصحيح.
التسويق عبر جوجل
أهمية التسويق عبر جوجل للأعمال
يُعد التسويق عبر جوجل من أكثر أدوات التسويق الرقمي فعالية، حيث يتيح للشركات الظهور أمام العملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عن منتج أو خدمة محددة. وهذا ما يجعل إعلانات جوجل ذات قيمة عالية، لأنها تستهدف مستخدمين لديهم نية حقيقية للشراء أو الاستفسار.
ومن أبرز فوائد التسويق عبر جوجل:
- الوصول السريع إلى العملاء المحتملين.
- استهداف دقيق بناءً على الكلمات البحثية والموقع الجغرافي.
- التحكم الكامل في الميزانية الإعلانية.
- إمكانية قياس النتائج بدقة وتحسين الأداء باستمرار.
- تحقيق عائد استثماري مرتفع عند إدارة الحملة بشكل احترافي.
دور شركة ديجيتالتي في إدارة حملات جوجل
تلعب شركة ديجيتالتي للتسويق الإلكتروني دورًا محوريًا في نجاح حملات التسويق عبر جوجل، حيث تعتمد على خبرة واسعة في تحليل السوق وسلوك المستخدمين، واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وصياغة الإعلانات بشكل احترافي.
وتقدم ديجيتالتي خدمات متكاملة تشمل:
- دراسة النشاط التجاري والمنافسين.
- اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر فعالية.
- إعداد الحملات الإعلانية وفق أهداف واضحة.
- كتابة إعلانات جذابة متوافقة مع سياسات جوجل.
- تحسين الصفحات المقصودة لزيادة معدلات التحويل.
- متابعة الأداء بشكل يومي وتعديل الاستراتيجية حسب النتائج.
- تقديم تقارير تفصيلية توضح تطور الحملة.
- تحسين الصفحات المقصودة لزيادة النتائج
لا يكتمل نجاح التسويق عبر جوجل دون تحسين الصفحة المقصودة، حيث إن الإعلان الجيد قد يجذب المستخدم للنقر، لكن الصفحة هي التي تحدد ما إذا كان سيتحول إلى عميل أم لا. لذلك تهتم ديجيتالتي بتحسين تجربة المستخدم داخل الصفحة من حيث سرعة التحميل، وضوح الرسالة، وسهولة التواصل.
وتساعد الصفحات المقصودة المحسّنة على:
- تقليل معدل الارتداد.
- زيادة مدة بقاء المستخدم داخل الموقع.
- تحسين معدل التحويل.
- رفع جودة الإعلان وتقليل تكلفة النقرة.
- تحليل الأداء وتطوير الحملات
يعتمد نجاح حملات جوجل بشكل كبير على التحليل المستمر للبيانات. فمن خلال متابعة مؤشرات الأداء، يمكن معرفة الإعلانات والكلمات التي تحقق أفضل النتائج، واستبعاد العناصر غير الفعالة.
وتستخدم ديجيتالتي أدوات تحليل متقدمة لقياس:
- عدد النقرات.
- معدل التحويل.
- تكلفة الاكتساب.
- أداء الكلمات المفتاحية.
- سلوك المستخدم بعد الدخول إلى الموقع.
ومن خلال هذه البيانات، يتم تحسين الحملة باستمرار لضمان تحقيق أفضل النتائج بأقل تكلفة ممكنة.
التسويق عبر جوجل وبناء العلامة التجارية
إلى جانب دوره في تحقيق المبيعات، يساهم التسويق عبر جوجل في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، حيث يعتاد المستخدم على رؤية اسم الشركة في نتائج البحث، مما يعزز الثقة ويزيد من فرص الاختيار عند اتخاذ قرار الشراء وتحرص ديجيتالتي على تحقيق توازن بين الحملات البيعية والحملات التعريفية لضمان بناء حضور قوي ومستدام للعلامة التجارية.
التحديات التي تواجه التسويق عبر جوجل
رغم فعاليته الكبيرة، إلا أن التسويق عبر جوجل يواجه بعض التحديات، مثل:
- ارتفاع تكلفة الإعلانات في بعض المجالات.
- المنافسة الشديدة على الكلمات المفتاحية.
- الحاجة إلى متابعة مستمرة للحملة.
- التغيرات الدائمة في سياسات جوجل الإعلانية.
وهنا تظهر أهمية الاستعانة بشركة متخصصة مثل ديجيتالتي، تمتلك الخبرة اللازمة للتعامل مع هذه التحديات وتحقيق أفضل عائد استثماري.
أسئلة شائعة حول التسويق عبر جوجل
ما هو التسويق عبر جوجل؟
هو أسلوب تسويقي يعتمد على الإعلانات المدفوعة للظهور في نتائج البحث عند بحث المستخدمين عن منتجات أو خدمات محددة.
هل التسويق عبر جوجل مناسب لجميع الأنشطة التجارية؟
نعم، يمكن تخصيص حملات جوجل لتناسب مختلف المجالات والميزانيات.
لماذا أحتاج إلى شركة مثل ديجيتالتي لإدارة الحملات؟
لأن الإدارة الاحترافية تساعد في تقليل التكاليف، وتحسين النتائج، وتحقيق أعلى عائد على الاستثمار.
كم من الوقت يستغرق ظهور نتائج إعلانات جوجل؟
تبدأ النتائج في الظهور فور إطلاق الحملة، وتتحسن تدريجيًا مع التحسين المستمر.
كيف يتم قياس نجاح حملة التسويق عبر جوجل؟
من خلال مؤشرات مثل عدد النقرات، معدل التحويل، تكلفة الاكتساب، والعائد على الاستثمار.
وبذلك نكون قد استعرضنا بشكل شامل التسويق عبر جوجل وأهميته، مع توضيح دور شركة ديجيتالتي للتسويق الإلكتروني في إدارة الحملات باحترافية ومساعدة الشركات على تحقيق أهدافها التسويقية بثقة ونجاح.
